為什么貝克漢姆能成為萬人迷
 日期:2007-12-26

和周圍很多人聊天時發現,貝克漢姆的粉絲,不僅有貨真價實的職業球迷和看見任何偶像都敢大膽追著喊“我愛你”的時尚女生,還有那些既不解時尚風情,又不懂“442”和“352”為何物的乏味人士。這促使我好奇地琢磨貝克漢姆能夠超越宗教,國界,年齡,性別和職業的鴻溝,成為萬人迷的背后原因。

精湛的球技無疑是很多人迷戀貝克漢姆的重要理由。自貝克漢姆加盟曼徹斯特聯隊開始職業生涯以來,先后為俱樂部和英格蘭國家隊射入92個進球,其中43個是直接任意球射門得分,間接任意球助攻更是不計其數。“貝氏弧線”是并不專業的球迷對其任意球技術形象而充滿敬佩之意的描述,但即便在高手如云的歐洲足壇,不論是他的對手還是他的隊友都不吝嗇對他的贊揚。

不過,如果單有球技而沒有能同時讓女生尖叫,讓男人羨慕的外表,或許貝克漢姆也成不了今天的貝克漢姆,充其量只能是齊達內第二。這就如同一家上市公司,如果只有良好的經營業績而沒有切合市場熱點的背景故事和公關包裝,就很難吸引市場資金的注意,最多只能在投資者教育的課堂上作為正面教材被人宣講一下。

貝克漢姆能成為萬人迷的另外一個理由是他把與媒體的關系拿捏得恰到好處。貝克漢姆本身對聚光燈似乎有天然的偏好,那些小報對他也是寵愛有加,但我們在媒體上經常看到的是他與妻子十指相扣和在兒子面前充滿父愛的眼神,而不是他身體的某一個敏感部位被打上馬賽克的緋聞照片。

作為公眾人物,克己自律當然好,但娛樂大眾也是重要的社會職責,貝克漢姆顯然對這點有很深的領悟并借助媒體的網絡身體力行。所謂“凡事須節制,節制也亦然”,說的就是這個道理。

和上市公司接觸多了,就會發現有些上市公司總是有意無意地忘記自己作為公眾公司的身份,喜歡很矯情地在各種場合標榜自己低調實干的風格,并以此為理由謝絕媒體的采訪和分析師的實地調研,最終迫使分析師之間只能進行想象力的比拼而不是研究能力的較量,迫使媒體大量炮制以“據消息人士透露”開篇的報道。

與那些拒媒體于千里之外的上市公司對應的,則是另外一些深諳眼球經濟的上市公司。很難說他們在刻意制造緋聞,但讀這些上市公司發布的澄清公告,常常感覺就如同在翻看明星們撰寫的“我和某某某不得不說的故事”之類的書。

貝克漢姆成為萬人迷的最后一個理由則是他的敬業精神和對行規的遵從。這點可能被絕大多數人忽視,在我看來卻是最重要的一點。

今年1月11日,貝克漢姆在飽受皇家馬德里俱樂部冷落的情況下,與洛杉磯銀河俱樂部簽約轉會,但直到6月中旬,也就是在他已經明確知道自己將離開皇家馬德里的五個月后,仍然身披皇家馬德里的戰袍出現在西班牙聯賽最后一輪比賽的賽場上,帶傷堅持踢了66分鐘,最后因為教練戰術安排而被換下。如果說貝克漢姆的球技會讓我們激動,他的俊朗外表會讓我們羨慕,那他的職業精神一定會讓我們周圍的很多人汗顏。

在我們這個被認為正處于黃金十年的行業,從業人員正以“布朗運動”的方式隨心所欲地流動著,既沒有行業規則的約束,也沒有勞動合同的法律約束,當然就更沒有從業人員自身職業精神和職業道德的約束。很多人在遞交辭職報告的同時遞交的那份休假申請便是我們這個行業中從業人員職業精神水準的最真實的寫照。

貝克漢姆的職業精神可能是由于他道德情操高尚而引發的自主行為,但我更愿意相信這是一個嚴厲執行的行業規則下的必然行為。如果貝克漢姆不遵從規則,或許我們在那些小報上偶爾還能看到他的新聞,但足球場絕不可能再為他提供施展才華的舞臺,所謂的萬人迷也就沒了生存的基礎。但在我們這里,不遵守行業規則,缺乏職業精神的從業人員,卻仍然能如魚得水般地在行業里游走。

貝克漢姆在今天之所以能成為萬人迷,既要歸功于父母給了他俊朗的外表,歸功于教練的培養和自身的努力,更應該歸功于英國和整個歐洲足壇的嚴厲行規。

如果我們沒有貝克漢姆那樣帥氣的外表,我們就應該有良好的職業技能。如果我們沒有良好的職業技能,我們至少應該有職業精神和對行業規則的遵從。

讓我們一起努力,做貝克漢姆式的從業人員,關注貝克漢姆式的上市公司。
       

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